Введение 3
Термин «реклама» из разных источников 4
Сущность рекламы, цели, задачи 6
Классификация рекламы 8
Основные участники рекламного процесса 10
Особенности глобальной рекламы 11
Заключение 14
Список литературы 15
Введение
Продвижение товара — это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщить людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. п. [6, с.205].
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, — сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие. Отсюда – многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. [10, с. 23].
Цель работы: получить теоретические знания о рекламе.
Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества.
Заключение
Таким образом, в работе рассмотрен термин реклама в разных источниках, выделены основные задачи и функции, приведена классификация рекламы, изучен вопрос – «особенность глобальной рекламы».
На основе проработанного материала можно сделать вывод: современная реклама является неотъемлемой частью маркетинга. Сегодня трудно представить себе жизнь без рекламы. В современном мире рекламируется буквально все – от мелких принадлежностей до грандиозных церемоний.
Утверждение о том, что реклама является основной движущей силой успешного ведения бизнеса во всем мире, несомненно, верно. Ведь, именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельно взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса [11, с. 118].
Список литературы
1. Бланк И. А. Словарь-справочник финансового менеджера. – Спб: Ника-Центр, 2001. – 481 с.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: «Феникс», 2004. – 320с.
3. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. – 527 с.
4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
5. Липсиц И. В. Экономика. – М.: Омега-Л, 2006. – 656 с.
6. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2004. – 704 с.
7. Нозрева Р. Б. Международный маркетинг. – М.: Экономистъ, 2005. – 993 с.
8. Перцовский Н.И., Спиридонов И. А., Барсукова С.Б. Международный маркетинг. – М.: Высшая школа, 2007. – 239 с.
9. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000. – 347 с.
10. Серегина Т.К., Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 2005. – 112 с.
11. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005. – 304 с.
12. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ.