Распродажа!

Курсовая Маркетинговая среда коммерческой компании

800,00 

Купить

Артикул: 55000620
Дисциплина

другое

Год

2018

Направление

Экономика, Финансы, Менеджмент

Тип работы

Курсовая

Категории: , ,

Введение 3
1. Маркетинговая среда коммерческой компании 5
1.1 Понятие маркетинговой среды 5
1.2 Основные факторы микросреды 5
1.3 Основные факторы макросреды 12
2. Анализ маркетинговой деятельности коммерческого предприятия 16
2.1 Общая характеристика предприятия 16
2.2 Анализ маркетинговой среды коммерческого предприятия 19
2.3 Анализ товарной политики предприятия 21
2.4 SWOT-анализ деятельности коммерческого предприятия 22
Заключение 23
Список использованной литературы 24

Введение
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга — повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни. Одним из ключевых понятий маркетинга является понятие маркетинговой среды. Маркетинговая среда представляет собой совокупность субъектов и факторов, активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга.
Темой данной работы является маркетинговая среда предприятия. На сегодняшний день эта тема является очень актуальной, т.к. деятельность любого предприятия, не проанализировавшего маркетинговую среду, может привести его ликвидации. Умение выделить и проанализировать элементы организации и внешние факторы является залогом успеха фирмы.
Для выработки маркетинговой стратегии в рамках предприятия, фирмы или компании важен анализ окружающей среды, маркетинга. Маркетинговая среда формируется из множества действующих на компанию или предприятие факторов, которые влияют на всю их деятельность. Маркетинговая среда содержит как возможность, так и угрозу для деятельности компании.
Цель данной работы состоит в изучении маркетинговой среды коммерческой компании.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
1.Рассмотреть теоретические аспекты понятия маркетинговой среды;
2.Описать маркетинговую среду компании START CITY GROUP.
Объектом исследования выступает Группа компаний START CITY GROUP.
Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.

Заключение
Наиболее успешно работающие компании понимают, что маркетинговая среда несет в себе новые возможности и новые угрозы. Основная ответственность за определение изменений в макросреде лежит на маркетологах. Руководите¬ли отделов маркетинга обязаны отслеживать появление и развитие новых тенденций и постоянно искать перспективные возможности [2].
Появление возможностей связано с возникновением и развитием тенден¬ций (долговременное направление или последовательность событий).
В постоянно изменяющемся глобальном мире компания должна отслеживать влияние шести основных факторов: демографического, экономического, при¬родного, технологического, политического (законодательного) и социального (культурного) [5].
Для перспективного развития компании на рынке и увеличения роста продаж предлагается реализовать четыре основных направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью:
• Создание единой маркетинговой службы;
• Программа продвижения товара;
• Применение методики эффективного управления ассортиментом товарной группы как средством увеличения продаж;
• Применение практических методов разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации.
Необходимо отметить, что для удержания своих позиций на рынке предприятию необходимо вести тщательно обдуманную ценовую политику и применять все возможные методы формирования и стимулирования спроса покупателей.

Список использованной литературы
1. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
2. Маркетинг: Учебник / Под. ред. Герасименко В.В., — 3-е изд., М.: Проспект, 2016. – 512 с.
3. Маркетинг: Учебное пособие / Басовский Л.Е., Басовская Е.Н., — 3-е изд., перераб. и доп. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 300 с.
4. Официальный сайт компании START CITY GROUP [Электронный ресурс]: http://start-city.com (Дата обращения: 20.12.2017).
5. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. — М.: Юрайт, 2014. — 652 с.