Распродажа!

1,500.00 800.00

Купить

Артикул: 55000619
Дисциплина

другое

Год

2018

Направление

Экономика, Финансы, Менеджмент

Тип работы

Курсовая

Категории: , ,

Введение 3
1 Теоретические аспекты маркетинга на предприятиях малого бизнеса 5
1.1 Сущность и принципы маркетинга в малом бизнесе 5
2 Маркетинговый контроль на предприятиях малого бизнеса 10
2.1 Понятие и функции маркетингового контроля 10
2.2 Меры контроля, необходимые для предприятий малого бизнеса 13
3 Основные направления маркетинга для успешного функционирования современного малого бизнеса 17
Заключение 21
Список использованной литературы 22

Введение

Актуальность данной темы обусловлена тем, что малые предприятия являются в настоящее время опорой экономики. Это происходит, потому что наиболее полно удовлетворять потребительский спрос способен именно малый бизнес. Он более инновационный, мобильный и способен наиболее быстро адаптироваться к общей экономической ситуации в стране и колебаниям рынка.
Повышать качество своих услуг и продукции среди малых предприятий неуклонно позволяет высокий уровень конкуренции среди них. Это означает, что в России от темпов роста малого бизнеса развитие экономики страны в целом будет зависеть напрямую.
Действительно, деятельность предприятия в условиях рыночной экономики на 80% зависит именно от качественного маркетинга. Маркетинг ориентирует производителей на оперативное реагирование на требования потребителей. Это происходит с целью обеспечить своей фирме долгосрочное процветание путем превращения их в своих покупателей. Маркетинг включает в себя комплекс специальных мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия для изучения всех факторов, которые оказываю непосредственное влияние на процесс продвижения услуг и товаров к потребителю от производителя и производства [7].
Руководство предприятия с помощью маркетинга получает необходимую информацию о том, почему и какие изделия хотят покупать потребители. О том, в каких регионах емкость рынка, то есть спрос на данные изделия, наиболее высокий. О ценах, которые потребители готовы заплатить. О том, где сбыт продукции данного предприятия может принести наибольшую прибыль. С помощью маркетинга определяется, какой сегмент рынка освоить, в какие виды продукции наиболее выгодно вложить капитал или где основать новое предприятие.
Объектом данной курсовой работы является сфера малого бизнеса, предметом – значение маркетинга в ней.

Заключение

Сегодня предприятия в сфере малого бизнеса является важным элементом рыночной экономики. Без него государство гармонично развиваться не сможет. Малый бизнес достаточно во многом предопределяет структуру и качество валового внутреннего продукта, темпы экономического роста, составляя его большую часть.
Естественно, маркетинг для малого бизнеса немного отличается от маркетинга крупного и среднего бизнеса. Имея ограниченные финансовые возможности, малый бизнес тем не менее стремится к развитию. При разработке маркетинговой стратегии этот факт обязательно необходимо учитывать. В современной ситуации маркетинг малого бизнеса направлен исключительно на увеличение объема продаж. Соответственно, любые средства предприятия, потраченный на рекламу и маркетинг должны принести ему максимальный доход.
Малый бизнес придает рыночной экономике необходимую гибкость, кроме всего этого. Он вносит серьезный вклад в формирование конкурентной среды, и это имеет первостепенное значение для экономики России. Условия, максимально приближенные к условиям совершенной конкуренции, создаются именно в среде малого предпринимательства.
Российская экономика от ведущих стран мира по количественным показателям развития малого бизнеса отстает. Нужно отметить, что недостатки и проблемы в развитии малого бизнеса определяются как внутренними причинами, например, неэффективным управлением, так и внешними условиями их функционирования [5].
Ни одно коммерческое предприятие в настоящее время не обходится без службы маркетинга. При этом она может быть представлена как всего лишь одним маркетологом, так и большим отделом, который ориентирован на международный рынок. Тем не менее, выполняемые задачи и функции у них совпадают: способствовать на рынки сбыта продвижению товаров.

Список использованной литературы

1. Адамчук И.А., Стефанова В.Д. Роль маркетинга в малом бизнесе // Территория науки. – 2014. – №5.
2. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014.
3. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: ФОРУМ, 2009.
4. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010.
5. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010.
6. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. – Москва [и др.]: Вильямс, 2012.
8. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2013.
9. Маркетинг в малом бизнесе. И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с.
10. Маркетинг инноваций: закономерности, тенденции и перспективы использования на современных российских предприятиях [Текст] / Е. Н. Скляр; М-во образования и науки Российской Федерации, Брянский гос. технический ун-т. — Брянск : Изд-во БГТУ, 2013.
11. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
12. Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 368 с.