Распродажа!

Курсовая Латеральный маркетинг (на примере ПАО Сбербанк)

800,00 

Купить

Артикул: 55000616
Дисциплина

другое

Год

2018

Направление

Экономика, Финансы, Менеджмент

Тип работы

Курсовая

Категории: , ,

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ “ЛАТЕРАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ”……………………………………………………………………….5
1.1 Сущность латерального маркетинга…………………………………………5
1.2 Новизна и значение латерального маркетинга в деятельности предприятия………………………………………………………………………….8
2 ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ЛАТЕРАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В БАНКОВСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ……………………………………………….13
2.1 Краткая характеристика ПАО Сбербанк……………………………………13
2.2 Латеральный маркетинг в Сбербанке………………………………………16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..23

ВВЕДЕНИЕ

Современный мир не стоит на месте. Развитие технологий, появление новых видов искусств и новой техники определяет его постоянные и непрерывные изменения. Мир еще не знал настолько быстрой смены научных подходов, технических приемов и профессиональных навыков для решения постоянно усложняющихся и меняющихся задач. Бизнес нового тысячелетия требует совершенно новых подходов, которые не были не только не опробованы ранее, но их просто не существовало до этого.
Актуальность данной темы обоснована тем, что в обществе насыщенности товарами и услугами, где фактически исчезают границы между категориями невозможного и возможного, где существует большое количество самых разных способов удовлетворения самых непредсказуемых потребностей, и где при помощи соответствующих ресурсов довольно несложно создать все, что создаст воображение, единственным источником истинной уникальности и формирования устойчивого конкурентного преимущества является сочетание знаний, интеллекта, опыта, творческого потенциала и умений.
Латеральный маркетинг — это новая система взглядов, которая новыми возможностями создания инновационных идей дополняет традиционный маркетинг и систематизирует процесс креативного мышления. Именно своевременные инновации дают неоспоримое преимущество перед конкурентами. А в сложившейся на сегодняшний день ситуации всеобъемлющего кризиса, когда многие компании разоряются и банкротятся, самым лучшим помощником для удержания на плаву может быть именно креативный, инновационный, то есть латеральный маркетинг [3].
Объектом исследования курсовой работы является ПАО Сбербанк, на чьем примере будет рассмотрена политика латерального маркетинга. Предмет исследования — это сущность и направления латерального маркетинга в современной экономике.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Одна из последних самых известных и обсуждаемых модернизаций маркетинга является так называемый латеральный маркетинг. Он примечателен еще и тем, что к его созданию причастен Филип Котлер и нужно отдать ему должное, он сделал буквально самоотверженную попытку приблизиться к живой практике маркетинга, пусть и жертвуя системностью классических представлений.
Латеральный маркетинг он подчеркивает креативную природу эффективного маркетинга, он не предлагает новых маркетинговых схем. Ф.Котлер утверждает, что в современности необходимо проявлять больше креативности и творчества, отходить от стандартных схем. Он предлагает с помощью принципов латерального мышления стимулировать креативность. Латеральное мышление — это очередная попытка создать рецепт создания гениальных идей, схему творчества. Это своеобразный набор правил и схем, которые можно применить для креативного поиска идей. Например, метод сопоставления разнородного: нужно взять две несвязанных вещи и придумать между ними связь. В результате этого должна получиться креативная идея. , мы И получается латеральный маркетинг, если применить ее к одной из частей маркетинг-микса.
Латеральный маркетинг — это, по большому счету, новая система взглядов, которая кардинально меняет представления о традиционных методах маркетинга. Это методология, которая на основе развитого креативного мышления выгодно дополняет традиционный маркетинг новыми возможностями создания инновационных идей. Соответственно, переход к стратегической конкуренции на многих рынках делает латеральный маркетинг центральной рыночной концепцией двадцать первого века [5].
Таким образом, латеральный маркетинг с помощью менее селективного, но более ищущего, провокационного, вероятностного, более творческого

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
2. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес ; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — 206 с.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
4. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
5. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
6. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
7. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
8. Мартыненко М. Банковский маркетинг в изменяющейся конкурентной среде / М. Мартыненко, Ю. Побегайло // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. — 2013. — № 3.
9. Якубов М. Р., Якубова Л. М. ЛАТЕРАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: ИСТОКИ, ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по матер. XLIX междунар. науч.-практ. конф. № 5(49). – Новосибирск: СибАК, 2015.
10. Официальный интернет-ресурс ПАО Сбербанк https://www.sberbank.ru
11. Официальный интернет-ресурс Сбербанк-страхование
https://www.sberbank-insurance.ru