ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА (УСЛУГИ)………………………………….6
1.1 Понятие жизненного цикла товара…………………………………………6
1.2 Этапы жизненного цикла товара…………………………………………..9
2 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА (УСЛУГИ)……12
2.1 Маркетинговые стратегии, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара (услуги)…………………………………………………………12
2.2 Маркетинговые инструменты, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара (услуги)…………………………………………..16
3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА АО “КАЗАНСКИЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ №3”……………………………………………………….19
3.1 Краткая характеристика АО “Казанский хлебокомбинат №3”…………19
3.2 Анализ использования маркетинговых инструментов на разных этапах жизненного цикла товара АО “Казанский хлебокомбинат №3”……………20
3.3 Проект рекомендаций по разработке маркетинговых инструментов на разных этапах жизненного цикла товара…………………………………….24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………30
ВВЕДЕНИЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Жизненный цикл товара — это время существования товара на рынке, то есть временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации в первоначальном виде. Это полезный инструмент, подсказывающий стратегии, которые надо использовать в течение жизни товара (или марки), и моменты, когда стратегии следует менять.
Традиционно различают этапы внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада.
Этап внедрения товара на рынок начинается с первого появления товара на рынке. Завоевание рынка требует времени, поэтому объемы продаж при этом растут, как правило, с невысокой скоростью. Прибыли на этом этапе отрицательные или невысокие, вследствие незначительных продаж и высоких расходов на распространение и стимулирование сбыта.
Если новый товар имеет спрос, он переходит к этапу роста, на котором прирост продаж носит устойчивый характер и товар начинает приносить прибыль. Первые покупатели продолжают покупать, новые покупатели начинают следовать их примеру, особенно если они слышат хорошие отзывы. Если значительное количество покупателей, впервые попробовавших товар, не приобретают его повторно, продукт потерпит неудачу.
На стадии зрелости в связи с обострением конкуренции рост продаж начинает прекращаться. Продукт привлекает все меньше новых покупателей; сохранение позиций товара на рынке зависит от повторных покупок. Более активное поведение конкурентов приводит к обострению ценовой конкуренции, снижению цен и операционных запасов. В результате прибыль сокращается. Этап зрелости обычно длится дольше других этапов и ставит менеджеров по маркетингу перед серьезными проблемами.
На различных этапах жизненного цикла товара предприятию необходимо применять различные стратегии для увеличения спроса и продления жизненного цикла товара.