ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы управления рекламой 7
1.1. Содержание рекламного менеджмента 7
1.2. Методы управления рекламой 14
1.3. Современные проблемы рекламного менеджмента в РФ 22
2. Анализ рекламного менеджмента в туристическом 32
2.1. Краткая характеристика туристического агентства Fun – тур 32
2.2. Изучение управления рекламой в туристическом агентстве «Fun – тур» 37
2.3. Реклама на транспорте и наружка 47
3. Направление совершенствования управления рекламой в туристическом агентстве «Fun – тур» 49
3.1. Стратегии повышения эффективности рекламной деятельности компании «Fun – тур» 49
3.2. Разработка плана рекламной деятельности 55
3.3. Формирование оптимального бюджета повышения эффективности рекламы 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75
