Введение 3
1. Теоретические аспекты разработки рекламного продукта 6
1.1. Реклама: цели, виды, принципы, мотивы обращения к ней 6
1.2. Показатели рекламной деятельности. Средства рекламы 16
1.3. Понятие и этапы разработки рекламного продукта 26
2. Формирование портрета кафе «Вафли &кофе» и предложения по его рекламной деятельности» 35
2.1. Характеристика Кафе «Вафли & кофе» 35
2.2. Анализ внешней среды компании ООО «Вафли & кофе» 39
2.3. Предложения по проведению рекламной кампании кафе 54
ООО «Вафли & кофе» 54
3. Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий для кафе ООО «Вафли &кофе» 62
3.1. Формирование пакета предложений для проведения рекламной кампании 62
3.2. Формирование плана продвижения 69
3.3. Технико-экономическое обоснование рекламной кампании кафе ООО «Вафли &кофе» 71
Библиографический список 76
Приложения 80
